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 商业项目如何与年轻人“玩在一起”，已成为实体商业焕新与引流的关键命题。1月31日，沈阳中街吾悦广场推出东北首届“次元国潮抓Ma年会”，以一场高浓度、强互动的“戏精年会”为载体，深度融合二次元文化、国潮元素与实体商业体验，在春节营销季中实现差异化和年轻化突破。 
本次“次元抓Ma年会”不仅是一场现象级的线下事件，更交出了一份亮眼的商业成绩单。活动期间，商场当日客流同比提升34%，二次元集章路书领取率100%，带动参与活动的次元品牌商户平均销售额有效提升。在传播层面，活动相关话题在B站、小红书等平台总曝光量突破千万，实现了线上声量与线下客流、销售转化的高效共振。此次尝试，不仅验证了以深度内容场景撬动年轻消费的可行性，也为区域商业的年轻化创新运营提供了可复制的标杆案例。 
► 不是普通漫展，是“沉浸式戏精年会” 区别于传统的主题市集或漫展，中街吾悦此次打造的“次元抓Ma年会”更侧重于 “全员参与”和“剧情式体验”。活动通过发放6000份免费“抓Ma年会集章路书”，让顾客完成红毯打卡、四大抓马游戏集章、打卡一日店长见面会等任务。前2000名集齐印章者可兑换限量盲袋，有效提升了活动的通关感和传播裂变性。 
► 创新核心：把“大席”搬进商场，打造可参与的喜剧现场 此次活动的最大亮点，是打造的 “抓马喜宴限定剧场” 。三场喜宴链接场内4家餐饮品牌在三层中庭开席，与传统演出不同，它采用“沉浸式吃席”架构，观众不仅是观看者，更是“席上客”，剧本融入高密度网络热梗、互动任务和即兴演绎。这种设计本质上是将商场公共空间转化为一个 “临时喜剧剧场” ，用年轻人熟悉的“吃席”场景作为情感入口，以强互动、高共鸣的内容取代静态展览，形成了“场景+内容+社交+品牌体验”四重驱动的体验新模式。 
► 串联次元业态，链接销售转化 活动的另一大亮点在于与场内商户的深度绑定。首先通过年会路书”，用可圈层喜欢的玩法把客流分散到全楼层，然后品牌活动分级，针对主力品牌如樱拾YISKILL、漫漫次元、超有益思、入侵二次元等品牌，在品牌厅内设立了“一日店长见面会”打卡点；其次针对全馆次元商户包装统一权益手持路书“满50减5””专属消费权益 ，将客流有效引导至店铺，直接拉动门店销售。 
► 商业空间正在成为“内容发生场” 中街吾悦此次的“次元国潮抓Ma年会”，可视为购物中心从“空间运营者”向 “内容制造者”和“社群组织者” 转型的一次大胆尝试。它不再满足于引入IP或举办简单巡展，而是自创了一个具有强主题、强互动、强传播属性的“开放策展IP”，极大提升了客流的黏性与商业转化效率。 在春节这个传统营销节点，中街吾悦放弃常规的“年货大街”套路，选择以年轻人热爱的二次元文化切入，打造一场真正属于他们的“派对”，这不仅是其项目年轻化定位的贯彻，也为东北地区商业体如何打破同质化竞争、激活年轻消费市场，提供了一个颇具参考价值的创新样本。 |
