近日

新华社聚焦山海天

“小而美、小而精、小而特”

微型文旅项目

以多元新业态催生文旅新消费

激活城市新活力

近年来，位于山东省日照市的山海天旅游度假区正以一种“轻量级”却极具穿透力的方式，悄然重塑北方滨海文旅的想象。当地通过提前布局、招引、指导企业重点推出一批“小而美、小而精、小而特”的消费场景，串联起一条充满活力与温度的产业链，极大丰富了当地文旅产业生态的同时，以多元新业态催生文旅新消费、激活城市新活力，持续示范引领产业的浪潮向区域的纵深处挺进。

山海天的微型项目往往诞生于对存量空间的极致利用。以山海蓝湾文旅综合体周边为例，这片区域的前身是一个水产育苗厂。2025年2月，运营方得知待开发的消息后，3月份就开始盘活这片沉睡的资源。曾经的水产闲置育苗池，如今已被巧妙改造为温馨的海滨酒店及充满野趣的赶海园，同时森友会、萌宠乐园等一批新场景也建设起来，山海蓝湾文旅综合体负责人孙杰表示：“森友会开园当天，便有超5000人次入园体验。”

2022年，常年从事婚纱摄影的徐以见在寻找户外婚拍场景时，选择了一片安静的海滩，“这里南临万平口，北临森林公园，人流量比较少，我们就在这里搭建了天使之翼、love树杈等装置。”徐以见介绍，客户拍完婚纱照后自发在网上传播，很多游客慕名前来打卡。面对激增的客流，花屿海围绕这片沙滩创新探索出丰富的业态矩阵：沙滩酒吧、海上日记咖啡、空中花园海景餐厅、文创商店。如今，花屿海每晚都能汇聚成百上千的游客，他们或吹风散步、或静坐听歌，又或是一场浪漫约会。“小而美”的核心在于场景的精致度与情感的共鸣，而花屿海便正因如此，从无人问津的荒滩变得人潮涌动。

在山海天，与游客建立更为细腻情感链接的尝试越来越多。“观察到携宠出游正成为新的家庭度假趋势后，我们率先打造了宠物友好型的私汤疗愈度假酒店。”曦屿海酒店投资人宋萍表示，这既是对北方滨海度假同质化竞争的破局，也是对新时代美好生活方式的探索。

曦屿海的这种理念甚至吸引了特定业态的集聚。多年繁育伯恩山犬的郑翔天，一直想在海边打造一个伯恩山主题的咖啡馆，经过长时间选址，最终被曦屿海正在构建的宠物生态环境所吸引，将店铺落位于此。自今年7月16日开业以来，这家咖啡馆不仅吸引了本地游客，还迎来了临沂、青岛、潍坊、连云港乃至上海的外地顾客。

为了摆脱对单一旺季的依赖，山海天每年都会提前布局，指导企业推出一批“小而美、小而精、小而特”的消费场景，从去年的贝壳博物馆、森林小火车到今年的山海蓝湾、伯恩山咖啡营地，再到海岛夜航、海岛派对等海洋旅游新尝试，多元微度假产品体系加速成型。“我们还十分注重活动的引领，大学生沙滩音乐节连唱三晚，吸引全国30所高校乐队和7.5万名歌迷齐聚，市集茶摊借势火爆。眼下我们正重点推进两城考古遗址公园建设，力争10月亮相，努力实现遗址保护与增收富民的双向奔赴。”山海天旅游度假区党工委副书记、管委会副主任李杨说。

从闲置育苗池到网红咖啡馆，从一片沙滩到宠物友好特色度假生态，山海天旅游度假区用一个个“小而美、小而精、小而特”的微型文旅项目证明：在文旅产业进入存量竞争和精细化运营的时代，撬动产业活力、激发消费热情的支点，未必是重资产的大拆大建，而是对市场趋势的敏锐洞察、对闲置资源的创意盘活，以及对每一个细分人群需求的深度发掘。

来源：日照山海天发布

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