一说到金秋，丰收是第一个跳入脑海的词语。在嘉兴广袤的田野上，五彩斑斓的蔬果与沉甸甸的粮食，在农人无微不至的呵护下，共同谱写着丰收的赞歌。秋风轻拂，农人们手捧着一年辛勤耕耘的果实，脸上绽放出满足而幸福的笑容。“嘉田四季”不辞辛劳，用心搜罗着来自嘉兴这片丰饶土地上的优质绿色有机农产品，只为将这份珍贵的新鲜与健康呈上嘉兴人自己的餐桌，与家人共享自然的馈赠。

10月18日晚至10月20日，嘉兴子城广场沉浸在一片热闹的海洋中。由嘉兴市农业农村局、嘉兴市供销合作社联合社主办，嘉兴市新闻传媒中心日报晚报事业部、嘉田四季品牌运营管理中心、嘉兴市嘉田四季农业科技有限公司承办的“绿野仙踪 嘉田市集”2024嘉田四季优质绿色有机农产品联展暨嘉田音乐汇活动，吸引了众多市民前来围观并积极参与。从嘉兴田间吸收天地精华孕育而成的优质农产品、热闹非凡且活力满满的仪式与表演、丰富多样好玩有趣的打卡活动……凡是前来参与的市民，都怀揣着愉悦的心情满载而归。

打开视野 塑造强势品牌力

在本次活动启动仪式现场，8家“嘉田四季”共富基地和8家“嘉田四季”嘉兴南湖学院劳动实践基地正式接受授牌，标志着“嘉田四季”在推动农业产业发展和促进农民增收方面迈出了坚实的一步。同时，现场还为“嘉田四季”农产品包装设计大赛获奖选手及“嘉田四季”国际传播达人进行了颁奖。

在品牌宣传与推广策略上，“嘉田四季”始终致力于开辟创新路径。今年，其品牌形象广告成功跻身中央电视台《新闻联播》前的黄金广告时段，为品牌赢得了广泛的国内曝光。此外，“嘉田四季”通过与嘉兴市新闻传媒中心的深度合作，在读嘉平台上精心策划并推出了《我和我的外国朋友》专栏，巧妙利用外国朋友的独特视角，向世界生动诠释并传播嘉兴本地优质的农产品，从而极大地提升了“嘉田四季”品牌在国际舞台上的知名度和影响力。

嘉兴市供销社党委委员、理事会副主任王伟明在仪式致辞中提道：“此次，我们精心打造‘绿野仙踪 嘉田市集’这一线下落地活动，目的就是要进一步增强‘嘉田四季’品牌的号召力，让这个品牌深入每一位市民的心中，使‘嘉田四季’真正成为长三角乃至全国生态精品农业的一张‘金名片’。”

值得一提的是，启动仪式现场还见证了“嘉田四季”品牌馆正式入驻读嘉优选平台，实现了嘉兴人自己的电商平台与优质农产品品牌的强强联合。读嘉优选以其强大的线上销售能力和广泛的本地用户基础，为“嘉田四季”品牌提供了更广阔的市场；“嘉田四季”则以其绿色、有机、规范的优质农产品，丰富了读嘉优选平台的商品品类，提升了整体商品质量。

“欢迎大家来到直播间，今天我们将给大家介绍来自‘嘉田四季’的优质产品……”仪式刚结束，现场便启动了线上直播活动，主播们热情洋溢地向线上的广大用户们推介“嘉田四季”品牌馆。在线上的“嘉田四季”品牌馆中，售卖着由嘉兴市嘉田四季农业科技有限公司用心挑选的六大品牌的十二种产品。为积极响应与支持本次合作，立家有机、彩荷农业、世合等“嘉田四季”授权企业，更在直播间内提供了大幅度的优惠，以此回馈广大消费者的厚爱与支持，共同营造了热烈而温馨的购物氛围。优质的产品与优惠的价格，成功吸引了线上观众的热情关注与积极参与，直播活动浏览量高达12万次。

优质产品，打造强大市场力

“五芳斋、味德丰、张萃丰……都是嘉兴人熟知且认可的老牌子。”“还有都兰优品、新疆沙雅这些外地的特色优质农畜产品，我买了不少呢！”在现场的嘉田市集中，众多市民纷纷前来选购自己心仪的商品，现场人头攒动，热闹非凡。

在消费券发放处，众多市民早早排起了长队，生怕与消费券“擦肩而过”。“活动首日我就来了，但遗憾的是因为到的太晚，没能领到。今天我特意带着家人早早就来排队等候，集市上有好多东西我都想买。”市民王女士表示。

一场嘉田市集，一站购齐优质好物。市集上，超40家企业在展位上纷纷呈上了自身的高品质产品，品类琳琅满目，令人目不暇接，从嘉兴本地的绿色有机农产品到对口帮扶地区的优质农畜产品，应有尽有，市民朋友们在品味地道嘉兴风味的同时，也能感受到来自远方好物的独特魅力。

其中，立家有机、青莲食品、冻兴牧业、彩荷农业等多家“嘉田四季”授权企业的展位面前，人流络绎不绝。而“嘉田四季”产品受到市民朋友追捧的原因，正是因其作为覆盖全区域、全品类的市级农产品区域公用品牌，严格遵循绿色、有机、良好农业规范产品认证和企业质量管理认证作为品牌准入条件，秉持初心、坚守品质，在大众心中树立起了良好口碑。截至目前，“嘉田四季”已累计授权94家企业（组织）、511个农产品使用品牌标识，产品品类涵盖稻粮、果蔬、禽畜、水产、花茶、菌菇等。

优质的产品为“嘉田四季”带来了强大的市场号召力，在其追求成为“健康食材的守护者”“餐饮文化的创新者”和“生态农业的推动者”的道路上提供了不可或缺的动力。

多方携手，展现出色联动力

不只是“嘉田四季”，活动现场还有嘉兴供销社旗下嘉兴大米、嘉供保等“嘉”字头品牌的身影。“嘉田四季”以其卓越的品牌影响力，成为了连接各方资源的桥梁。“嘉田四季”联动嘉兴本土农业中的佼佼者——嘉兴大米和嘉供保，共同参与到了本次活动中来。嘉兴市供销社三大“嘉”字品牌携手并进，犹如三驾马车强力联手，将本次“绿野仙踪 嘉田市集”2024嘉田四季优质绿色有机农产品联展暨嘉田音乐汇活动推向新的高度。

在嘉田市集上，嘉兴大米新推出的“供销1号”产品备受市民青睐。展位上的销售人员满怀热忱地向顾客介绍道：“‘供销1号’这款产品历经我们数月的尝试，由嘉兴优质稻米调和而成，米粒修长、晶莹剔透、色泽清白，蒸煮米饭口感柔韧，米香浓郁、软而不粘、富有弹性。”与此同时，嘉供保在展位上提供的品质新鲜、价格实惠的水果也是供不应求。

除此之外，嘉田市集中来自对口帮扶地区诸多优质产品的亮相，如“都兰优品”“新疆沙雅”等充满当地特色的农产品以及“川货严选”的巴蜀风味，不仅丰富了嘉田市集的内容，更深刻体现了“嘉田四季”品牌强大的联动力与深远的社会责任感，在农产品的交流和互通方面作出了新的有效尝试。

为期3天的丰富市集，搭配妙趣横生的互动游戏，使得整个活动现场始终洋溢着热烈而欢快的氛围。市民们穿梭其间，尽情享受着逛“集”的乐趣。

渠道覆盖，凸显卓越传播力

活动的火爆离不开媒体的传播，“嘉田四季”联手嘉兴市新闻传媒中心，为本次活动精心构建了包含纸媒、社交媒体在内的多元化媒体矩阵，通过直播、视频号推送、达人实地打卡分享以及国际留学生的积极参与等多种传播手段，共同打造了一张覆盖广泛、影响深远的传播网络。

为充分利用社交媒体的即时性和互动性，活动现场还邀请了35位网红达人前来打卡。他们通过个人账号与粉丝分享了对活动的感受与体验，进一步扩大了活动的传播范围与影响力。

同时，参与过“嘉田四季”《我和我的外国朋友》系列视频拍摄的国际留学生们，作为“嘉田四季”国际传播达人也被邀请到了活动现场。他们的参与为活动带来了别样的文化视角与独特的国际风情，他们体验过嘉兴当地农特产品采摘，感受过嘉兴美好的田园风光，也品尝过嘉兴极具特色的农产品，此次活动中，他们也尽情享受了逛嘉田市集的乐趣。学生Shkalikova Alena更为活动专门拍摄了一支Vlog，通过自己的镜头，记录下了参与活动的精彩瞬间，并向世界展示了嘉兴优质农产品联展的独特魅力，进一步提升了活动的国际影响力。

据统计，本次活动不仅赢得了广泛的公众关注，相关报道的累计传播量达50万，而且成功激发了消费者的购买热情，实现了累计销售额突破35万元的骄人成绩。

近年来，嘉兴市供销社紧密结合市情农情，深入挖掘本地资源优势，精心打造“土特产”品牌，从顶层设计、体系构建、品牌内涵等方面入手，不断提升“嘉田四季”这一市级农产品区域公用品牌的辨识度、知名度和美誉度，助力乡村农产品拓宽市场渠道，取得了良好成效。

同时，为进一步加速品牌实体化运作进程，嘉兴市供销社于今年正式成立嘉兴市嘉田四季农业科技有限公司，自成立以来的仅半年多时间里，便与桐乡市供销社、桐乡金凤凰集团携手开设了首家县级旗舰店。该旗舰店开业后，单日销售额迅速突破5万元大关，展现出强劲的市场潜力。（朱竞天 闻人达 俞坚）

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