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 (平台介绍:九亿推手推广工具平台由杭州青廷品牌管理有限公司独立开发,拥有独立自主知识产权。平台打破原有“推广凭预算,预算靠老板”的推广模式,提出新型“社交式推广”概念,让社交行为增值,让推广行为得到社交赋能。在平台工具应用上,九亿推手创新了推广场景,推广全凭自定义;延长推广内容生产路径,全场所内生产;降低了推广资源要求,主要基于零钱包……在九亿推手完成实名认证,即可获得推手资格。推手可以自己发布内容寻求平台用户帮推,也可为他人提供帮推服务,赚取帮推红包。)
九亿推手平台创始人:向敏 大体上传播应用主要会基于两方面的能力状态,也就是我们所讲的两个钱包的状态,一个是“企业钱包”;另一个就是每个人的“零钱包”。 “钱袋子”的状态在很大程度上决定着创业创新的状态,而正是基于对两个钱袋子的状态洞查,“九亿推手”有了创业初心-打造一款更简单、更自助、更省钱的互联网社群传播工具。 (1) 事实上当下的“企业钱包”灵活性是不足的,一方面是由于企业自身配套的经营环境所至;另一方面则是由于企业旧的传播预算机制与新传播需求之间存在巨大理解共识问题。至于“个人零钱包”,灵活性则是最大特点。在我看来零钱包之所以活跃,不仅得益于新消费理念普及与新消费基础设施搭建,还得益于消费金融服务的支持。总体而言,零钱包应用场景是拥有巨大风口的创业场景。 (2) 当下传播推广,3个核心要素不可缺,1是流量;2是内容;3是为内容呈现所建立的服务机制。 整合流量可以达成传播覆盖,但不确定能保证转化结果;完善的内容及内容服务机制,可以大幅提高传播的转化能力,但如果没有流量支持,巷子太深再香的酒也飘不出来。而背后考验的其实仍是“两个钱包”的利用能力。 所以,传播有变量迎合,例如流量;也有不变量,例如内容产品、以及基于内容产品所建立的服务机制。太多时候我们会更多的去在变量上找机会,而忽视对内容上的优化创新。当然,落角点还是传播推广方目前所处的实际能力配置阶段。 (3) 九亿推手平台主要满足“处于低配传播能力”阶段的目的性内容推广。平台确定性构建了4个方面的应用场景,以满足同阶段用户不同的目的性内容推广需求。 1-拒绝口号式的共享,落实具体“分利”场景 当下个人价值觉醒所带来的是对个人价值的珍视与个人价值变现需求。很多人都会张口便道资源共享,价值共享。而紧接着下一步就是“你把那个人推我认识一下,你帮我把这个方案简单写一写,你帮我把这个广告发一发……”显然,在没有形成确定的共享结果分配机制之前,让对方先把有价值的资源和能力OLL IN,这不是共享。 但是很多共享机制的研究与制定过程成本会非常高,周期也相对较长,短时间内达成共识的可能性较低,所以我们又必须尽可能快的降低共享机制参与与机制制定的门槛。 【九亿推手】就是一个用最低成本去建立公共共享关系机制的技术平台。推广用户以“发红包”补偿的方式向帮推用户寻求内容传递推送帮助,帮推用户可以在“抢到红包”的前提下帮助推广发布用户提供内容传递推广。 这个过程的链接与认证行为是基于双方各自的态度与意愿或者说是内容审美,建立的是公开、公平、公证的基于个人价值变现需求的机制。 2-平台不强调流量到达,只确定内容是否打开 做得好,还得做久,更重要的还是做得久。对流量的过分依赖,流量思维过分“洗脑”有悖于做久愿景。 我们说,享受流量首先是必须付出高昂的流量采购成本;其次,并不是有流量就意味着转换。有些流量是用来解决传播扩散需求,有些用流量思维想着的是流量转化与变现。就前者而言,有流量就有传播能力,逻辑很简单。但在后者看来,没有销售转化能力的流量不能称之为流量。 当下除了明星宣发的流量应用是不强带变现和转化,其它绝大多数的流量应用都是以转化和变现为目的的。在这里就必须回到另外一个事实:流量上搭载的内容以及内容后面的服务机制与设施是否优良?我们说优秀的内容和服务设施拥有呈现优秀转化的能力,但不优秀的内容和服务设施所呈现的一定是差强人意的转化表现。 所以在应用流量思维时,必须重点去考虑流量所传输的内容以及内容服务设施。 用户量上规模的【九亿推手】平台一定会有流量产品的运营,但我们将坚守“内容打开”的确定性传播,以内容打开与内容分享为确定平台呈现动作。如果你好,每次打开的人都会留下好印象,如果不好,最差就是不CARE了。 3-找跨界不如确定边界,随地展现即时发布是新传播的精神 前面我们有谈到,当前多数传播是规矩式、规范式、预算式的……是以达成系统内的共识才能快速被执行的。 要保持持续认知的是:热点很快就凉了、灵感很快就会消失,在还保持热点、灵感还有热情之时就落实我们的传播行为,只要把握好并坚守传播的边界与㡳线。 【九亿推手】提供的是全场景式的、即时性的移动端目的性内容宣发技术。用户可以随时随地在平台上完成传播内容的发布,可以在发布内容时直接加入一个帮推补偿红包,让更多的人能以“抢红包”的方式帮你做内容传递推广,而加入红包的功能就是定位于零钱包应用。 4-不承诺深度传播,但支持让一部分存量价值以低成本方式流通起来 我们谈大数据,谈数字生活,事实上很多人看不懂数据,更不会做数据分析,但很多人都习惯性的提及深度传播的需求。 在我们看来,深度传播需求就是系统的数字化需求。目的性较强的内容宣发者必须要清楚低频传播是无法获得块面性数据的,但有可能获得通用的类比数据。 业务精英们会把内容投放客户变成深度传播需求沟通与表达上的专家,但他们从不考虑这批专家对实际呈现的结果的分析能力处于哪个段位。 【九亿推手】尽力解决的问题是:让你知道每一块钱都花给了谁,并由此带来的确定的内容打开与内容分享行为; 【九亿推手】想让每个有目的性的内容传播的人都拥有公平、公开、公正的接入传播机会; 【九亿推手】想让一部份的存量价值获得低成本信息流通驱动的机会。(搜索关注Join in公众号,进入“推手”,体验平台) |
