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7月以来，当全国景区逐步复苏，部分景区还在挣扎时，东北不夜城以优秀的成绩单名列前茅，成为今年抢眼的文旅优等生。 炎炎夏日，暑假来临，是大多数游客出行频率最高的时期。东北的天气却一如反常，特别是吉林梅河口市，连日下雨，按照惯常，这严重影响了游客的出行方式。但是，即便下雨，街区内打伞的游客仍然摩肩接踵，络绎不绝。一周时间段内，每天超过5万的客流，甚至单日客流突破了12万人次的大关，连续四天客流突破10万人次，为文旅界做出了表率。截至8月3日，东北不夜城运营98天，客流突破300万人次。
东北不夜城的黑客式增长已经超越了国内知名景区，完全可以说是国内最火爆的街区。但是，东北不夜城炼成独角兽也不是偶然的，是下足了功夫，不断向极致去。比如腾讯的《王者荣耀》一开始时并没有把游戏的完成度做到极致，而是非常关注产品的精益思想应用。游戏的基础版本经常是一边尽快完成发给玩家测试，一边进行已有测试结论的系统的实际制作，并行迭代，不断提升制作管线的效率。
就如《王者荣耀》一样，文旅街区只有不断迭代产品才能让游客提高重游率，反复来消费。但是迭代要考虑是否有竞争对手。当文旅产品打造后，如果竞争对手在180天（6个月）以内还没来得及反应，而又通过指数级增长建立游客基础和口碑，竞争对手将很难赶超。文旅产品有先发优势，主要集中在网络效应上。所谓的网络效应，一个文旅产品会随着游客参与越多而正比增长。而东北不夜城就是形成了这样的网络效应，指数级增长就不在话下。
据一位旅行社负责人透露，近期每天有几十辆旅游大巴发车开往梅河口，一座小城短短一年多时间让游客频繁来去，重游率达到60%以上。这说明梅河口这座城市宜居、宜游，是一种新的生活的表达。
笔者发现，东北不夜城南北门两侧停满了大巴和私家车，车牌号吉A的居多，辽A也不少，其余都是吉B、吉C、D、E、F......
可以看出，吉林梅河口成功把域外游客进行了输入，特别是长春作为省会城市，东北不夜城等几个景区成为长春人的打卡地。
另外，东北泼水节作为锦上添花文旅集团策划，东北不夜城打造的尖刀产品，8天引流65万。由于游客玩的还不够即兴，应游客强烈要求，泼水节又延续了7天时间。这种尖刀产品成功让游客尖叫，导致梅河口大小宾馆爆满，就餐排队，马路拥堵。有从天津和江苏过来考察的团队说：“那哪像是一个县级市或地级市，这与一线城市都有的拼啊!”
从城市微旅游角度来看，文旅街区能够活下来，活下去一定有其强大的文化基因。东北不夜城爆火的背后是文化属性的强势存在，文化才是一条街区的灵魂所在，没有文化的街区注定逃不过“帽子戏法”。
就近年火爆的大唐不夜城也罢，除长假外，平时客流与国内大多数街区相当。但是东北不夜城客流曲线呈上升平滑曲线，这从某种程度看，东北不夜城在单位面积的客流量环比已经超越了大唐不夜城。
五一开街并火爆的长安十二时辰主题街区，花费了两年时间的打造。而东北不夜城非建筑项目花费了17天时间完成。比较而言，东北不夜城的迭代快，持续了一年半时间，游客量呈现攀升状态，在国内景区中是少有的甚至是稀缺的。
大多文旅街区开街很火爆，持续不到一年就冷冷。比如兰州老街开街当半年时间火爆，如今还是没有充分把微旅游的核心逻辑掌握，导致游客没有第二次去的可能性，复购的几率也大大降低，没有真正做到消费体验的闭环。战略对的前提下，战术运营逻辑是文旅街区活下来，活下去的DNA，如果缺乏运营前置或者运营创意层面的发力，很多景区都会患上“绝症”。东北不夜城能够持续升温火爆，是因为持续的创造了与游客匹配的亚有效价值，特别是把街区进行了迪士尼化，以家为单位的消费群体成为主要客源。
追问底层逻辑，游客的心智方向上创造心流不息的价值才是灵魂，一节一爆点，IP簇打法成为流行造场的逻辑。文旅DTC时代，当很多景区还停留在规划致胜的思维陷阱时，东北不夜城能够审时度势，以创造软价值为导向，规避文旅45个坑，不断用体验的逻辑，心流运作机制，专注本心，超越不确定性，抓住场景的流变，书写新场景和新速度。这才是东北不夜城能快速引流的密码。
然而，成为独角兽文旅街区并不是终点，唯有源源不断创造游客价值的产品才能得以持续火爆。 |
